如何分析一個(gè)網(wǎng)站的真實(shí)流量,相信這個(gè)話題很多朋友都感興趣,而且我也覺得這是一個(gè)推廣人員需要具備的一個(gè)基礎(chǔ)能力。特別做聯(lián)盟推廣和流量合作時(shí)經(jīng)常會用上,對遼寧網(wǎng)站建設(shè)所帶來的好處也是不可少的知識。
因?yàn)橐郧白鲞^聯(lián)盟推廣和流量互換的合作,經(jīng)常需要分析預(yù)估一些網(wǎng)站的流量。比做聯(lián)盟推廣的時(shí)候,我還兼顧負(fù)責(zé)反作弊。就是從每天的流量報(bào)表里,觀察哪些網(wǎng)站有作弊的嫌疑。比如某些渠道網(wǎng)站流量突然上漲很多或者PV轉(zhuǎn)換率很低,這樣的網(wǎng)站我就作為嫌疑對象挑出來,仔細(xì)去分析這網(wǎng)站對外能看到的各種數(shù)據(jù),來判斷對方有無可能來這么多流量。
做流量互換的推廣一樣,碰到一個(gè)愿意交換流量的網(wǎng)站,我會先觀察各種數(shù)據(jù),對方最多每天能交換多少流量。而不是對方說能換多少,我就傻ZZ的給對方開辟多少流量的BD位置。以前我就遇到過那樣的情況,周5的時(shí)候兩家網(wǎng)站跟我談流量互換的合作,對方說能交換2WIP,我給對方掛了能導(dǎo)去2WIP的位置,結(jié)果周1上班看數(shù)據(jù),對方一天只來了幾百IP,而我卻很實(shí)在的給了對方2W多IP。因?yàn)閷Ψ讲豢赡芙o我這么多流量,最后只有停止合作,但對方賺了周末2天的流量。所以如果在前期就能通過一些分析,判斷出對方的大概的真實(shí)流量,就不會吃這樣的虧了。更多的網(wǎng)站流量方面的知識,可以詳見渝網(wǎng)互聯(lián)相關(guān)的頻道。下面就跟大家分享下,我以前分析網(wǎng)站真實(shí)流量的一些手段。
一、查看對方的ALEXA排名,中國網(wǎng)站排名
雖然現(xiàn)在很多個(gè)人站長或遼寧互聯(lián)網(wǎng)遼寧公司老板嘴上假惺惺的說不看重ALEXA,但沒有第3方更權(quán)威排名前提下,ALEXA還是對網(wǎng)站流量預(yù)估的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。曾經(jīng)在網(wǎng)上看到這么一句話,ALEXA排名高的,不代表流量就高。但ALEXA排名低的,流量肯定不會有太大。同時(shí)看看chinarank的中國網(wǎng)站排名,可以和ALEXA排名進(jìn)行下對比。如果兩個(gè)排名差距不大,流量的真實(shí)性就更高一點(diǎn)。
二、通過谷歌趨勢比較網(wǎng)站流量
這個(gè)東西是我去年才開始使用的,發(fā)現(xiàn)比起ALEXA更精準(zhǔn)。因?yàn)椴恢拦雀枋侨绾稳ニ愕?,也不容易被作弊。谷歌的這個(gè)功能,不是告訴大家某某網(wǎng)站有多少流量和排名。而是用曲線圖的形式,比較多個(gè)網(wǎng)站之間的流量高低。我拿過多個(gè)我知道大概流量的網(wǎng)站進(jìn)行過比較,發(fā)現(xiàn)挺靠譜的。比如你想了解合作的網(wǎng)站流量的情況,就拿對方的網(wǎng)站和一個(gè)你比較熟悉的網(wǎng)站進(jìn)行流量趨勢比較,這樣對比出來的情況,你就能大概預(yù)估出對方網(wǎng)站的流量了。
圖例:優(yōu)酷,土豆,酷6,我樂,六間房等視頻網(wǎng)站的流量比較
大家仔細(xì)觀察,這流量的曲線圖,非常的靠譜。比如綠線56.com在某個(gè)時(shí)段下降很厲害,正好就56被封的那個(gè)月。被封之前,綠線的排名應(yīng)該是穩(wěn)穩(wěn)的在前3里的。現(xiàn)在明顯被黃線酷6超過。再看之前穩(wěn)穩(wěn)排第一的淺藍(lán)線的優(yōu)酷,在前段時(shí)間流量有很明顯的下降,差不多就是優(yōu)酷和百度視頻搜索斷絕來往的時(shí)期,現(xiàn)在重新開始交往,流量有上升的趨向。
三、通過ALEXA看頻道流量分布
和大網(wǎng)站合作的時(shí)候容易遇到這個(gè)問題,對方網(wǎng)站的排名是很高。但只是和對方其中一個(gè)頻道合作的時(shí)候,就要長個(gè)心眼了??偭髁扛?,不代表每個(gè)頻道的流量都很大。這時(shí)候就又要使用ALEXA查看該網(wǎng)站各個(gè)頻道的流量比例。
圖例:百度網(wǎng)的頻道流量分布
這里先給大家做個(gè)知識普及,近月網(wǎng)站訪問比例,代表的是獨(dú)立用戶(IP或UV)。近月頁面訪問比例,代表的是瀏覽PV。上圖中,baidu.com 84.7%,代表了訪問了百度所有頻道的人,有84.7%的人曾經(jīng)到過百度首頁或者說是百度網(wǎng)頁搜索游玩了一下。但產(chǎn)生的PV數(shù)(瀏覽次數(shù))只占了總PV數(shù)的44.5%。因?yàn)?個(gè)獨(dú)立用戶可能會訪問多個(gè)頻道,所以各個(gè)頻道的“近月網(wǎng)站訪問比例”加起來會超過100%,而PV數(shù)在各個(gè)頻道不可能重復(fù)計(jì)算的,所以各個(gè)頻道的“近月頁面訪問比例”加起來正好是100%。
我把上面的兩個(gè)解釋得這么詳細(xì),就是讓大家清楚的了解,當(dāng)和一個(gè)大網(wǎng)站某頻道做合作的時(shí)候。通過上面的圖,具體的預(yù)估這個(gè)頻道,大概有多少IP,瀏覽量在整個(gè)網(wǎng)站里又占了百分之幾。假設(shè)一個(gè)網(wǎng)站ALEXA排名300,總流量300WIP。但和你合作的頻道在上圖中顯示“近月網(wǎng)站訪問比例”只占1.0%,可能這頻道也就3W左右的IP。
四、觀察對方提供的位置
當(dāng)通過上面3點(diǎn),發(fā)現(xiàn)對方流量有一定的規(guī)模,可以進(jìn)行流量合作或廣告投放。但為了進(jìn)一步保證不會吃虧,就要進(jìn)行最后一步的分析了。就是觀察該網(wǎng)站的產(chǎn)品特色和流量來源,流量最可能會集中的地方在哪。因?yàn)楹献鞯臅r(shí)候經(jīng)常會遇到這樣的情況,對方確實(shí)有流量,但都給一些不痛不癢的BD位置給你,最后還是沒過來多少用戶。
通常一個(gè)網(wǎng)站,流量最大的地方有2個(gè)。其中一個(gè)是首頁,因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站在外面做推廣,習(xí)慣推首頁。假設(shè)你的合作網(wǎng)站,有被很多知名導(dǎo)航站首頁收錄,那對方的首頁的流量一定不小。曾經(jīng)我和某網(wǎng)站的軍事頻道進(jìn)行流量互換的合作,在對方在軍事首頁給我開辟了2個(gè)廣告位置,每天過來不少的流量,而且轉(zhuǎn)換率還特別的好。當(dāng)成我很納悶對方別的頻道好像都很普通,為何這個(gè)頻道能過來這么多優(yōu)質(zhì)流量。后來我才注意到,因?yàn)閷Ψ皆趆ao123.com首頁有被推薦,所以才能來這么多高質(zhì)量的用戶。
另外一個(gè)流量高的地方就是內(nèi)容頁了,因?yàn)椴还芰髁繌氖裁吹胤竭M(jìn)來,最終都會導(dǎo)向內(nèi)容頁。當(dāng)初我和別人談投放廣告和流量互換合作的時(shí)候,我都是盡量要對方的內(nèi)容頁的BD位,我知道那里的流量肯定是最大的(正常的網(wǎng)站,內(nèi)容頁流量都比首頁大,導(dǎo)航站除外)。當(dāng)然還要長個(gè)心眼,對方是不是內(nèi)容頁用的一個(gè)模板,投放的廣告是不是在每個(gè)內(nèi)容頁都能看見。