在百度搜索引擎獨霸國內(nèi)市場這么些年來, 360搜索悄悄發(fā)力,新一輪搜索戰(zhàn)役打響,到底誰能笑到最后呢?讓我們拭目以待吧!
360綜合搜索開始成為360導航默認搜索引擎
2010年谷歌退出中國以來,沉寂了兩年半的搜索引擎格局開始被打破。
上周四亮相的360綜合搜索(so.#),今日起已經(jīng)成為360網(wǎng)址導航(hao.#)的默認搜索引擎。部分網(wǎng)友反映,在一些版本的360瀏覽器搜索框中,360搜索也已經(jīng)被設置為默認搜索引擎。
做為中國重慶互聯(lián)網(wǎng)的流量大鱷,360棄用合作多年的谷歌,把流量導入自己的搜索引擎。
360搜索流量大增
來自多家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示,雖然360搜索剛剛上線5天,但已經(jīng)顯露出強勁的流量增勢。科技資訊網(wǎng)站“站長之家”和手機交流社區(qū)“安卓論壇”公布的數(shù)據(jù)顯示,360搜索已經(jīng)成為超過搜狗,成為僅次于百度的第二大流量來源。
事實上,360進軍搜索并非偶然。360的前身為即為社區(qū)搜索引擎“奇虎”,之后雖然業(yè)務重點轉向安全領域,但搜索的團隊完整保留下來,搜索方面的技術也在持續(xù)研發(fā)。
同時,360董事長周鴻祎也與搜索有著深厚的淵源。他曾經(jīng)創(chuàng)辦了中文上網(wǎng)服務網(wǎng)站3721,后在2003年將其賣給雅虎,賺得人生第一桶金。
在周鴻祎看來,360綜合搜索是網(wǎng)址導航的功能延伸,也是360開放平臺的組成部分。
“大家使用搜索,是為了給問題找答案,但沒有任何搜索引擎能完美回答所有的問題。”周鴻祎說,360做的是這樣一個搜索平臺,用戶可以在不同引擎之間毫不費力地互相切換,找到自己需要的答案。
對于用戶最為關心的搜索質(zhì)量問題,來自競爭對手搜狗的評測報告稱,360搜索整體效果略優(yōu)于搜搜,但落后于百度、谷歌和搜狗。其中,360搜索在熱詞查詢上效果較好,和百度、搜狗持平,明顯好于谷歌和搜搜;而在長尾詞效果上目前表現(xiàn)還較差。
這份報告的評測方法是,隨機抽取90個查詢詞,根據(jù)查詢詞背后的用戶需求,判斷某條結果的質(zhì)量,用不同的分值表示結果的好壞程度,最終采用DCG的方式給出評價指標。
但值得注意的是,這份評測報告出爐離360搜索推出尚不足24小時。剛剛出世的360搜索質(zhì)量就已經(jīng)超過經(jīng)營6年多的騰訊搜搜。
攪動中國搜索引擎格局
2010年谷歌宣告退出中國以后,原本谷歌百度二虎相爭的競爭格局開始被打破。谷歌的流量一落千丈,百度侵蝕了谷歌中國的大部分市場份額。
易觀國際公布的數(shù)據(jù)顯示,2012年第2季度中國搜索引擎運營商市場份額中,百度占到78.6%,處于絕對的統(tǒng)治地位,谷歌中國占據(jù)15.7%,而搜狗僅占2.9%。
不過,搜狗曾多次引用CNZZ的數(shù)據(jù)宣稱自己超過谷歌,是中國第二大搜索引擎,使用率超過10%。
數(shù)據(jù)眾說紛紜,搜狗業(yè)績的持續(xù)增長卻是擺在眼前的事實。
第二季度財報顯示,搜狗是搜狐各業(yè)務線中增速最快的部分,單季度收入達到3000萬美元,較2011年同期增長123%,較上一季度增長34%。
一位業(yè)內(nèi)人士表示,很多人擔心360會沖擊搜狗,其實事實并非如此。“360搜索和搜狗模式完全相同,都是依靠瀏覽器導入流量。表面上是搜索引擎的競爭,本質(zhì)上則是瀏覽器的競爭,而瀏覽器的競爭多年前就已經(jīng)打響。”
搜狗CEO王小川對360的入場也并不表示擔心。他曾對媒體公開表示,目前谷歌和網(wǎng)易有道都“不給力”,360的加入至少會讓搜狗在與百度的對抗中不會太孤獨。
“受到360搜索沖擊最大的其實是谷歌中國,甚至可以說是谷歌中國的末日。”上述人士表示,此前360瀏覽器搜索默認谷歌,它所帶來的流量一度占據(jù)谷歌中國流量的7成,隨著360搜索的誕生,谷歌份額會被擠壓到谷底。
破解流量變現(xiàn)難題
一直以來,360最大的傷痛莫過于巨大的流量難以變現(xiàn)。第一季度財報顯示,360產(chǎn)品的月度活躍用戶數(shù)為4.11億,旗下瀏覽器的市場滲透率達到62%,月度活躍用戶高達2.73億,相比之下營收卻僅有6930萬美元。
未來的搜索引擎大戰(zhàn),360不能輸。這一次他們做了充分的準備。在其搜索引擎推出前,360已經(jīng)在搜索最重要的變現(xiàn)環(huán)節(jié)——廣告平臺上做了許多努力。
從2012年5月到8月的數(shù)月間,360連續(xù)上線了“360廣告平臺”(ad.#)、“360點睛營銷平臺”(e.#)和“360效果聯(lián)盟”(union.#)等三大廣告平臺。
“360廣告平臺”專門售賣網(wǎng)址導航首頁名站區(qū)下方區(qū)域的文字鏈廣告,計費方式是CPM+CPC(按照展示次數(shù)和點擊數(shù)收費)。
“360點睛營銷平臺”售賣網(wǎng)址導航首頁的“猜你喜歡”文字鏈廣告和影視頻道、購物頻道等子頻道的圖片廣告,計費方式是CPC(按照點擊數(shù)收費)。
“360效果聯(lián)盟”則是360基于精準投放的CPS廣告聯(lián)盟,按照實際成交效果計費。廣告位包括:導航首頁、購物、返利、奢侈品、團購、教育搜索、購物搜索、初見等。
業(yè)內(nèi)人士表示,360陸續(xù)上線眾多廣告平臺,不僅僅是為了提升網(wǎng)址導航變現(xiàn)的能力,更重要的目的在于為搜索引擎的商業(yè)化做技術儲備,同時積累廣告客戶,使其能夠從導航廣告平滑的過度到搜索廣告中。
花旗銀行在今年7月的一份報告中指出,搜狗搜索的流量60%來自搜狗瀏覽器,他們已經(jīng)實踐了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動搜索流量快速增長的模式?!半S著用戶體驗的提升,360搜索的流量必然會快速增長,而搜索引擎的商業(yè)化也將在2013年陸續(xù)展開?!?/P>
“如果360搜索能在2014年占據(jù)中國搜索市場10%的份額,屆時360的營收和利潤將達到之前預期的8倍?!被ㄆ煦y行表示,這對360的股票來說是重大利好消息。
對于搜索引擎的未來,一貫“口無遮攔”的周鴻祎這次則顯得頗為低調(diào)。他周一在新浪微訪談中說,“我們的目標不是要打敗誰,我們只是想讓用戶有更多的選擇?!?/P>