通過跟蹤分析，我們發(fā)現(xiàn)網絡營銷關鍵詞有下列特點：

（1）分散性

在進行關鍵詞統(tǒng)計之前，筆者曾主觀地認為，“網絡營銷”可能是檢索網絡營銷相關網頁最常用的關鍵詞
，這在某些搜索引擎中的確如此，但實際上，讀者使用“網絡營銷”這一關鍵詞的比例遠沒有想像的高，僅為7.8%。根據(jù)上面的統(tǒng)計結果可以看出，真正通用的網絡營銷關鍵詞并不多，往往是網絡營銷與其他各種詞匯的組合，但其核心內容與“教程、下載、理論、方法、案例、管理”等相關，所有包含“網絡營銷”的關鍵詞也只有30.7%。

（2）專業(yè)性

　　由于“網絡營銷”是一個通用詞匯，在google中的檢索結果有將近10萬條，要想找到全部滿足自己需要的信息并非易事，因此用戶更加趨于使用一些專用的詞匯或者幾個關鍵詞的組合。同時，從用戶更傾向于使用google搜索引擎的現(xiàn)象也可以看出，專業(yè)用戶更多一些，因此往往使用更具個性化的關鍵詞，這也是造成網絡營銷關鍵詞分散的一個主要原因。

（3）針對性

與網絡營銷關鍵詞的分散性相對應的是其針對性，即用戶所采用的關鍵詞往往針對某種具體的網絡營銷方法，如“網上商店營銷策略”、“網絡社區(qū)營銷”、“網上商店營銷策略”、“小型山東企業(yè)網站設計”、“會員制營銷”。網絡營銷關鍵詞的針對性也是專業(yè)性的一種表現(xiàn)形式，說明有更多專業(yè)人士用專業(yè)的方式來研究和參與網絡營銷實踐，這是一個好的現(xiàn)象。

盡管網絡營銷的關鍵詞很分散，我們也不必為此感到失望，也說明專門迎合用戶的興趣來設計關鍵詞其實效果并不明顯，重要的是在網頁中提供豐富的、真正有價值的內容，這樣，無論用戶通過什么關鍵詞來檢索，其核心思想都不外乎各種網絡營銷的概念、方法、技巧、案例和效果等方面，一個專業(yè)的網站被檢索到的可能性總是比較高的。