當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn),各類各類推廣的手段也被企業(yè)紛紛利用起來,筆者認(rèn)為有必要分析一些某些推廣方法的優(yōu)缺點(diǎn),給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷有點(diǎn)借鑒作用。
首頁要關(guān)注的是搜索引擎營銷,搜索引擎的營銷主要有兩種方式,SEO和PPC。
搜索引擎最佳化(SearchEngineOptimization),又稱為搜索引擎優(yōu)化,為近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,主要的目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度,進(jìn)而增加銷售的機(jī)會(huì)。
PPC是英文PayPerClick的縮寫形式,其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大上海公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
下面來分析各類方法的優(yōu)缺點(diǎn):
一、SEO
優(yōu)點(diǎn):無需為點(diǎn)擊付費(fèi)(不是持續(xù)投入),搜索用戶更相信自然排名,產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定一旦排上名次,將持續(xù)很久,效果及佳能引起廣大網(wǎng)民的注意和信賴,對(duì)公司形象有很多幫助。
缺點(diǎn):無法保證位置,缺乏編輯控制,需要持續(xù)努力,環(huán)境多變(搜索引擎算法改變),外部因素難控制(外部鏈接)。
二、搜索引擎競價(jià)排名推廣
優(yōu)點(diǎn):見效快,即投即顯,想排在那個(gè)位置就會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)位置。
缺點(diǎn):費(fèi)用高靠點(diǎn)擊次數(shù)每次收費(fèi),及有可能會(huì)遭到同行及其它的惡意點(diǎn)擊,不能得到網(wǎng)民的信賴,感覺你是在用錢往上面砸。
三、搜索引擎固定贊助商排名廣告
優(yōu)點(diǎn):費(fèi)用低,見效快。適合中小企業(yè)。
缺點(diǎn):關(guān)鍵詞單一,只有在搜索購買的關(guān)鍵詞時(shí)才可出現(xiàn),不能自由控制。且在前幾名不穩(wěn)定循環(huán)。
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
優(yōu)點(diǎn):效果好,力度大,見效快。直觀更顯特色。
缺點(diǎn):費(fèi)用稍高,時(shí)間較短暫(可以包全年或半年)
筆者認(rèn)為:付費(fèi)推廣和搜索引擎優(yōu)化協(xié)調(diào)使用形成好的搜索引擎推廣表現(xiàn)。50/50分或80/20分,好好調(diào)節(jié)來達(dá)到想要而盈利的搜索廣告效果.