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在花更多的錢去購置展現(xiàn)和點擊之前，還需求做一下"瘋狂性反省 sanity check"。也就長短品牌要害詞的投放能否具有最少的合理性。假如客戶是賣QQ幣的，但投放的要害詞是"洗衣機"，或許投放的告白是"快來參與Ipad抽獎，點擊一下就有獎"，那明顯對帶來轉(zhuǎn)化沒有協(xié)助。不要以為這是天方夜譚，例子也許略有夸大，但相似的景遇真實存在。不少客戶投放的第一批要害詞，第一批告白是拍腦殼想出來的。我們不克不及完全掃除低相關(guān)性要害詞帶來轉(zhuǎn)化的能夠，但它們并不合適第一批投放。在剛開端進行SEM投放的時分，需求把精神集中在最中心的要害詞和最相關(guān)的告白上。可以經(jīng)過對客戶的網(wǎng)站，產(chǎn)物剖析來獲取這些要害詞和告白，也可以從競爭敵手的投放中盜取一些最相關(guān)的。假如在沒有取得轉(zhuǎn)化的非品牌要害詞中看見足夠"瘋狂"的要害詞或許告白，就應該將它們從帳戶中剔除，以免形成糜費。只要我們預期會帶往返報的要害詞才值得我們添加投入去或許更多的展現(xiàn)和點擊。