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建站知識

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云南網(wǎng)站建設(shè)完成后運(yùn)營管理的含義

2016-08-25
網(wǎng)站運(yùn)營管理的含義
網(wǎng)站指網(wǎng)絡(luò)營銷體系中一切與網(wǎng)站的后期動作有關(guān)的工作。建一個網(wǎng)站,對于大多數(shù)人并不陌生,尤其是已經(jīng)擁有自己網(wǎng)站的企業(yè)機(jī)構(gòu)。
但是,提到網(wǎng)站運(yùn)營可能很多人不理解,對網(wǎng)站運(yùn)營的重要性也不明確。網(wǎng)站運(yùn)營不像云南網(wǎng)站建設(shè)一樣,是一次性投入,不管建得好壞總能出現(xiàn)在人們面前。這就如同某單位出資建了一家企業(yè)一樣,領(lǐng)導(dǎo)人到位,資金到位,設(shè)備到位,企業(yè)就算是成立了。那么,企業(yè)建立的目的是什么呢?是希望它逐步發(fā)展,市場的占有率越來越高,實(shí)現(xiàn)利潤的回報(bào)。肯定沒有人希望企業(yè)建成之日便是倒閉之時。
同樣,誰也不希望網(wǎng)站建設(shè)之后,會變成一個死站,不能為企業(yè)效力。從這個意義上說,網(wǎng)站若想得到好的回報(bào),就應(yīng)當(dāng)進(jìn)行運(yùn)營,而且是科學(xué)地運(yùn)營。網(wǎng)站的管理水平直接反映著該企業(yè)的管理水平,體現(xiàn)著整個企業(yè)的文化。
就目前我國的聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢來看,網(wǎng)站的運(yùn)營應(yīng)當(dāng)融入企業(yè)的整體經(jīng)營體系中,使網(wǎng)絡(luò)與原有的機(jī)制有機(jī)結(jié)合,這樣才能發(fā)揮網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)潛力。
企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營包括很多內(nèi)容,如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護(hù)、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等,其中最重要的就是網(wǎng)站的維護(hù)和推廣。
隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的深入,網(wǎng)絡(luò)營銷知識的普及,越來越多企業(yè)老總、管理人員意識到,一個一兩年沒更新過的網(wǎng)站,以及一個做得精美但沒有多少人知道的網(wǎng)站,完全是在浪費(fèi)資源。信息化并非一次性投資建 個網(wǎng)站那么簡單,更重要的工作在于網(wǎng)站建成后的長期更新與推廣。
網(wǎng)站維護(hù)涉及到資源和成本問題,但只要用對工夫,大部分中小企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)需要的資源和成本并不會太高。企業(yè)網(wǎng)站主要是更新產(chǎn)品及說明文字。一般中小企業(yè)網(wǎng)站都沒有后臺內(nèi)容管理系統(tǒng),網(wǎng)頁更新需要懂得做網(wǎng)頁的人員,但企業(yè)大都沒有這種人才(雖然學(xué)習(xí)做網(wǎng)頁也并非難事)。一個比較好的辦法就是在跟云南做網(wǎng)站云南網(wǎng)絡(luò)公司簽訂合同時就定下有關(guān)網(wǎng)頁更新服務(wù)的條款,不要在合同中忽略了這個問題,等到地再去找云南網(wǎng)絡(luò)公司。
另外一個比較柔性的解決辦法就是,云南公司里訓(xùn)練一個專門編輯網(wǎng)頁的人員,學(xué)會使用FrontPage、Dreamweaver等html軟件??梢宰?a href="/" title="云南做網(wǎng)站">云南做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司培訓(xùn)一下,結(jié)合教科書自學(xué),學(xué)習(xí)者也可以多掌握一門知識,因此,這個方法也是值得一試的。
網(wǎng)站推廣就復(fù)雜得多了,從交換鏈接、登錄搜索引擎、信息發(fā)布到郵件列表維護(hù)發(fā)送等,各方面都涉及到專業(yè)知識,已經(jīng)不是簡單學(xué)習(xí)一些諸如網(wǎng)頁制作方法就可以解決的了。但這部分又至關(guān)重要,因此,對于中小企業(yè)的網(wǎng)站推廣可以采用“重點(diǎn)項(xiàng)目外包、其他推廣工作自己內(nèi)部承擔(dān)”的方法。
重點(diǎn)項(xiàng)目主要指搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告。國內(nèi)搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告的業(yè)務(wù)開展都力推代理制,可以在網(wǎng)站上找到它們在各地區(qū)的授權(quán)代理商,有時候,代理的價格比媒體網(wǎng)站的對外報(bào)價還低。但如果公司沒有這個預(yù)算,只好在Google上免費(fèi)登錄只是一般網(wǎng)站策劃和設(shè)計(jì)人員在網(wǎng)站建設(shè)中并不會單獨(dú)考慮針對Google排名的網(wǎng)頁優(yōu)化問題,因此實(shí)際上要獲得好的排名還是很難。如果要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化,一方面涉及到費(fèi)用問題,而最重要的還是優(yōu)化的質(zhì)量。實(shí)際上,目前搜索引擎優(yōu)化通常只是個人行為而非公司行為,因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化并不是一個成熟的服務(wù)產(chǎn)品,而且效果常常與主觀努力大相徑庭,因此要找一個優(yōu)化高手并非易事。
其他推廣維護(hù)工作,主要就是尋找互換對象、發(fā)布信息、E-mail營銷推廣、回復(fù)客戶E-mail以及網(wǎng)站與用戶的高次方程應(yīng)答等,大都需要長期經(jīng)營。這些工作大多不需要涉及太復(fù)雜的專業(yè)知識,但需要投入很多精力。對于網(wǎng)站維護(hù)人員,需要明確工作職責(zé)、內(nèi)容,并不斷學(xué)習(xí)新知識。另外可以利用傳統(tǒng)媒體,諸如各種傳播媒體(如廣播、電視、報(bào)紙、廣告、戶外燈箱及路牌廣告等)、展會、企業(yè)印刷品(產(chǎn)品Catalog、名片)等工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣。
應(yīng)當(dāng)說,只有踏踏實(shí)實(shí)地按照網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)原理,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況開展網(wǎng)站的運(yùn)營,才能使企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮真正的作用。因此無論是已有網(wǎng)站或是正在網(wǎng)站建設(shè)的企業(yè),千萬不要忽視網(wǎng)站運(yùn)營這個環(huán)節(jié)。

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