通過跟蹤分析，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞有下列特點(diǎn)：

（1）分散性

在進(jìn)行關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)之前，筆者曾主觀地認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)營銷”可能是檢索網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)網(wǎng)頁最常用的關(guān)鍵詞
，這在某些搜索引擎中的確如此，但實(shí)際上，讀者使用“網(wǎng)絡(luò)營銷”這一關(guān)鍵詞的比例遠(yuǎn)沒有想像的高，僅為7.8%。根據(jù)上面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，真正通用的網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞并不多，往往是網(wǎng)絡(luò)營銷與其他各種詞匯的組合，但其核心內(nèi)容與“教程、下載、理論、方法、案例、管理”等相關(guān)，所有包含“網(wǎng)絡(luò)營銷”的關(guān)鍵詞也只有30.7%。

（2）專業(yè)性

　　由于“網(wǎng)絡(luò)營銷”是一個(gè)通用詞匯，在google中的檢索結(jié)果有將近10萬條，要想找到全部滿足自己需要的信息并非易事，因此用戶更加趨于使用一些專用的詞匯或者幾個(gè)關(guān)鍵詞的組合。同時(shí)，從用戶更傾向于使用google搜索引擎的現(xiàn)象也可以看出，專業(yè)用戶更多一些，因此往往使用更具個(gè)性化的關(guān)鍵詞，這也是造成網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞分散的一個(gè)主要原因。

（3）針對(duì)性

與網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞的分散性相對(duì)應(yīng)的是其針對(duì)性，即用戶所采用的關(guān)鍵詞往往針對(duì)某種具體的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，如“網(wǎng)上商店?duì)I銷策略”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷”、“網(wǎng)上商店?duì)I銷策略”、“小型浙江企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)”、“會(huì)員制營銷”。網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞的針對(duì)性也是專業(yè)性的一種表現(xiàn)形式，說明有更多專業(yè)人士用專業(yè)的方式來研究和參與網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐，這是一個(gè)好的現(xiàn)象。

盡管網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵詞很分散，我們也不必為此感到失望，也說明專門迎合用戶的興趣來設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞其實(shí)效果并不明顯，重要的是在網(wǎng)頁中提供豐富的、真正有價(jià)值的內(nèi)容，這樣，無論用戶通過什么關(guān)鍵詞來檢索，其核心思想都不外乎各種網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、方法、技巧、案例和效果等方面，一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)站被檢索到的可能性總是比較高的。