廣告創(chuàng)意具有以下六大特點:
1. 廣告創(chuàng)意有一個核心—主題:廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分,即"廣告是什么"。廣告主題是廣告策劃活動的中央,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而鋪開,不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。
2. 廣告創(chuàng)意有基準—目標對象:廣告目標對象是指廣告訴求對象,是廣告活動所有的目標公眾,這是廣告定位中"向誰廣告"的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對象為基準。"射箭瞄靶子"、"彈琴觀聽眾",廣告創(chuàng)意要針對廣告對象,要以廣告對象入行廣告主題表現(xiàn)和策略預(yù)備.否則就難以收到良好的廣告效果。
3. 廣告創(chuàng)意有生命—新奇獨特:廣告創(chuàng)意的新奇獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新奇獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產(chǎn)生感召力和影響力。
4. 廣告創(chuàng)意需要一種手段—情趣生動:廣告創(chuàng)意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中往,就要采用情趣生動等表現(xiàn)手段,立足現(xiàn)實、體現(xiàn)現(xiàn)實,以引發(fā)消費者共叫。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內(nèi)。
5. 廣告創(chuàng)意的形象化:廣告創(chuàng)意要基于事實.集中凝練出主題思想與廣告語,并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材,形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會貫通,構(gòu)成一幅完善的廣告作品。
6. 廣告創(chuàng)意是具有原創(chuàng)性、相關(guān)性、震撼性的綜合體:所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性,它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系,是既在意料之外,又在情理之中的會意。觀到的一些最好的東西,都是傳遞信息很快,并且很到位,它無須費神往思索或閱讀。"因此,廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體,才能成為具有深刻感染力的廣告作品??
?非常感謝您訪問我們的網(wǎng)站,并請您仔細閱讀本聲明的所有條款:
1、本站部分內(nèi)容來源自網(wǎng)絡(luò),涉及到的部分文章和圖片版權(quán)屬于原作者,本站轉(zhuǎn)載僅供大家學(xué)習(xí)和交流,切勿用于任何商業(yè)活動。
2、本站不承擔(dān)用戶因使用這些資源對自己和他人造成任何形式的損失或傷害。
3、本聲明未涉及的問題參見國家有關(guān)法律法規(guī),當(dāng)本聲明與國家法律法規(guī)沖突時,以國家法律法規(guī)為準。
4、如果侵害了您的合法權(quán)益,請您及時與我們聯(lián)系,我們會在第一時間刪除相關(guān)內(nèi)容!
聯(lián)系方式:023-65309616
電子郵件:543874515@qq.com